Dataspelande är verkligen på frammarsch idag. Under 2007 såldes det mer dataspel än någonsin tidigare i Sverige. Över 7,6 miljoner dataspel såldes till
ett sammanlagt värde av drygt 2,3 miljarder kronor. Internationellt ökade spelmarknaden med 18,5 procent under 2007 och går därmed förbi skivindustrin
(Dataspelsbranschen, 2008 ).
Spelmarknaden blomstrar och det har reklambranschen upptäckt. Enligt det Amerikanska marknadsanalysföretaget eMarketer, kommer marknadsvärdet för reklam
i dataspel att öka med 23 procent per år under de närmaste 5 åren och omsätta omkring 2 miljarder dollar år 2011 (Verna, 2007).
Hur utnyttjas då detta stora media i reklamsyfte och vad tycker spelaren om reklam i dataspel? Många ser det som en naturlig utveckling med mer reklam i
dataspel, medan andra har en negativare attityd och menar att reklambranschen borde hålla sig till sina befintliga medier och lämna dataspelen ifred.